Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris telah memberlakukan aturan yang mengikat pada layanan pencarian Google dalam sebuah langkah yang disebutnya sebagai langkah pertama di dunia.
Regulator persaingan usaha di Inggris telah secara resmi mewajibkan Google untuk mengizinkan penerbit memilih untuk tidak menggunakan konten mereka untuk mendukung fitur AI dalam penelusuran, termasuk produk Ikhtisar AI-nya.
Otoritas Persaingan dan Pasar (CMA) memberlakukan persyaratan perilaku ini pada hari ini (3 Juni) di bawah rezim persaingan pasar digital Inggris, menjadikannya keputusan mengikat pertama yang dikeluarkan terhadap platform teknologi besar di Inggris.
Setelah mendapat masukan dari konsultasi, penerbit juga dapat memilih untuk tidak mengizinkan konten mereka digunakan untuk menyempurnakan model AI Google, sehingga memberi mereka kendali atas seluruh kasus penggunaan AI pada konten mereka. Google juga akan diwajibkan untuk mengatribusikan konten penerbit dengan jelas, menggunakan tautan, dalam hasil pencarian yang dihasilkan AI.
CMA mengatakan persyaratan tersebut akan menempatkan penerbit, termasuk organisasi berita, pada posisi yang lebih kuat untuk menegosiasikan kesepakatan konten dengan Google.
Keputusan tersebut mengikuti penunjukan Google pada bulan Oktober 2025 sebagai memiliki status pasar strategis dalam penelusuran Inggris, sebuah temuan formal tentang kekuatan pasar yang substansial dan mengakar yang memberi CMA kekuatan untuk menerapkan aturan yang ditargetkan pada perusahaan tersebut.
CMA mengatakan pihaknya juga menanggapi pengumuman Google pada bulan Mei bahwa mereka merencanakan perubahan signifikan pada platform pencariannya untuk lebih menanamkan teknologi AI, yang menurut regulator dapat secara mendasar mengubah cara hasil pencarian disajikan kepada pengguna di Inggris. Persyaratan saat ini akan berlaku untuk perubahan tersebut.
“Hari ini, kami telah memperkenalkan persyaratan pertama di dunia pada layanan pencarian Google di Inggris, yang memungkinkan perlakuan yang adil, transparansi yang lebih besar, dan pilihan yang bermakna bagi bisnis dan konsumen,” kata Sarah Cardell, CEO CMA.
“Dengan fitur-fitur seperti Ikhtisar AI yang dengan cepat membentuk kembali penelusuran online, sangat penting bagi penerbit konten, termasuk organisasi berita, untuk memiliki daya tawar yang tepat mengenai bagaimana konten mereka digunakan.”
Seorang juru bicara Google menunjuk SiliconRepublic.com pada reaksi posting blog resminya terhadap pengumuman tersebut, dengan mengatakan bahwa pihaknya akan mulai menguji tombol baru di Search Console yang memungkinkan pemilik situs web untuk memutuskan apakah konten mereka muncul di Ikhtisar AI, Mode AI, dan fitur terkait. Situs yang memilih keluar tidak akan menerima lalu lintas atau tayangan dari fitur-fitur tersebut, kata Google, dan pengaturan tersebut tidak akan mempengaruhi peringkat dalam hasil pencarian standar.
Perusahaan juga mengatakan akan meluncurkan wawasan kinerja baru di Search Console yang menunjukkan kepada penerbit halaman mana yang muncul dalam respons AI dan di negara mana.
Google mengatakan akan mulai meluncurkannya ke sebagian pemilik situs web di Inggris terlebih dahulu, “memungkinkan pengujian menyeluruh sebelum meluncurkannya ke pemilik situs web secara global”.
Posting blog tersebut, yang ditulis oleh Mrinalini Loew, manajer umum Ekosistem Penelusuran Google, tidak secara langsung membahas keputusan CMA namun membingkai perubahan tersebut sebagai bagian dari inisiatif Google sendiri untuk memberikan kontrol lebih besar kepada pemilik situs web seiring dengan peralihan perilaku pengguna ke penelusuran yang didukung AI. Google mengatakan Ikhtisar AI kini memiliki lebih dari 2,5 miliar pengguna aktif bulanan dan Mode AI telah melampaui 1 miliar.
Google memiliki waktu sembilan bulan untuk menerapkan semua perubahan yang diperlukan berdasarkan persyaratan perilaku CMA, meskipun regulator mengatakan mereka mengharapkan kontrol penerbit utama akan tersedia jauh sebelum batas waktu tersebut. Google harus mengirimkan laporan kepatuhan setiap enam bulan pada tahun pertama, yang didukung oleh data dan metrik.
Cardell mengonfirmasi bahwa tindakan lebih lanjut sehubungan dengan bisnis pencarian Google akan diumumkan dalam beberapa minggu mendatang. CMA mengatakan pihaknya kini telah meluncurkan empat investigasi status pasar strategis terhadap perusahaan teknologi besar sejak rezim pasar digital mulai berlaku tahun lalu, yang meliputi Google, Apple dan Microsoft.