Publicis mengakuisisi bisnis analitik e-commerce Profitero yang didirikan di Irlandia seharga €200 juta pada tahun 2022.
Raksasa komunikasi Perancis Publicis Groupe telah mengakuisisi perusahaan data Amerika LiveRamp senilai $2,2 miliar dalam upaya besar menuju layanan periklanan agen.
Platform data yang berbasis di California memungkinkan kolaborasi silang antara ribuan penerbit, mitra teknologi, dan data. Hal ini memungkinkan penciptaan data bersama – sebuah proses di mana perusahaan dapat menghubungkan berbagai sumber data di seluruh mitra dalam lingkungan yang aman.
Akuisisi ini akan memungkinkan Publicis yang didirikan pada tahun 1926 untuk mengakses peluang baru dalam layanan AI dan memperluas pasarnya, katanya, seraya menambahkan bahwa bagi LiveRamp, kesepakatan ini menandai investasi tambahan, dan peluang untuk meningkatkan dan memperluas kemampuannya.
Kesepakatan tunai ini didasarkan pada harga akuisisi $38,50 per saham, menambah hampir 30 persen premi pada harga penutupan saham LiveRamp pada 15 Mei, kata Publicis. Transaksi ini juga termasuk perolehan kas bersih sebesar $379 juta.
Kesepakatan ini diperkirakan akan selesai sebelum akhir tahun ini, setelah itu LiveRamp akan terus dipimpin oleh CEO-nya saat ini, Scott Howe. Howe akan melapor kepada CEO dan ketua Publicis Arthur Sadoun.
“Bergabungnya LiveRamp dengan Publicis Groupe merupakan bukti terbaru komitmen kami dalam berinvestasi pada talenta dan inovasi baru, menjelang pergeseran pasar,” kata Sadoun.
“Dengan membangun masa depan kreasi data bersama, kami memberdayakan klien kami untuk menghasilkan data baru, eksklusif, dan eksklusif, untuk membangun agen AI yang paling cerdas dan terdiferensiasi di atas model bahasa besar terkemuka.
“Ini akan bermanfaat bagi pertumbuhan bisnis klien kami dan pasar baru yang dapat disasar oleh Publicis.”
Perusahaan mengharapkan pertumbuhan pendapatan bersih sebesar 7-8 persen pada tahun 2027 dan 2028 sebagai hasil akuisisi.
Awal tahun ini, Sadoun mengatakan kepada Financial Times bahwa perusahaannya telah menginvestasikan sekitar €14 miliar di bidang data dan teknologi selama dekade terakhir.
Investasi awal pada alat AI telah membantu perusahaan mengembangkan bisnis di saat media dan industri kreatif sedang menyusut, katanya.
Akuisisi LiveRamp ini menyusul pembelian spesialis data Epsilon senilai $4,4 miliar pada tahun 2019 – yang terbesar yang pernah dilakukan oleh raksasa periklanan Prancis. Pada tahun 2022, perusahaan ini mengakuisisi bisnis analitik e-commerce Profitero yang didirikan di Irlandia seharga €200 juta.