Samsung ditemukan masih berada di posisi teratas untuk periode Q3, karena pengirimannya menurun 3 persen dibandingkan tahun lalu, sementara pangsa pasarnya meningkat menjadi 23 persen.
Sebuah laporan yang diterbitkan oleh firma riset pasar teknologi Counterpoint Research menemukan bahwa pengiriman ponsel pintar global menurun sebesar 20 persen tahun-ke-tahun pada Q3 tahun 2026.
Ini adalah angka Q3 terendah dalam 14 tahun, menurut perkiraan awal dari layanan Market Monitor Counterpoint Research.
Platform tersebut mencatat bahwa angka tersebut tidak mengejutkan, karena “peningkatan yang tiada henti harga DRAM (memori akses acak dinamis) dan NAND (sejenis teknologi penyimpanan non-volatil) meningkatkan guncangan biaya memori di Q3”.
Penelitian Counterpoint menunjukkan bahwa inflasi yang tajam pada biaya bill of material (BOM) dan memburuknya kekurangan pasokan telah sangat mengganggu pengiriman Original Equipment Manufaktur (OEM) secara global. Pada gilirannya, konsumen juga dihadapkan pada biaya komponen yang lebih tinggi, peningkatan harga ponsel pintar di toko-toko, dan peningkatan harga jual rata-rata pasar (ASP).
“Kuartal 3 merupakan kuartal kedua berturut-turut yang terkena dampak paling parah dari krisis memori. Kekurangan memori yang ekstrem mendorong pasar ponsel cerdas ke fase yang lebih selektif, membentuk kembali strategi OEM dan bahkan perilaku konsumen,” jelas Shilpi Jain, analis senior di Counterpoint.
Ia menambahkan: “Konsumen kini mempertahankan perangkat mereka lebih lama dari perkiraan, semakin mempertimbangkan perangkat rekondisi dan memprioritaskan perangkat bernilai lebih tinggi, sementara OEM menyesuaikan portofolio, harga, dan strategi pasar untuk melindungi profitabilitas.
“Hal ini menciptakan tekanan yang lebih besar di pasar massal, sementara permintaan premium tetap relatif kuat, sehingga memperlebar kesenjangan antara segmen premium dan segmen yang sensitif terhadap harga.”
Samsung ditemukan masih berada di posisi teratas untuk periode Q3, karena pengiriman menurun 3 persen dibandingkan tahun lalu, sementara pangsa pasarnya meningkat menjadi 23 persen, peningkatan pangsa terbesar di antara OEM besar.
Sebandingnya, pasar Apple pangsanya melampaui 20 persen, yang merupakan pertama kalinya dalam penayangan Q3, dan mencapai 22 persen, meskipun terjadi penurunan pengiriman dari tahun ke tahun.
Penurunan Xiaomi sangat tajam, lebih dari 30 persen dibandingkan tahun sebelumnya pada Q3 2026 dan pangsa pasarnya turun menjadi hanya 10 persen. Counterpoint menyatakan bahwa hal ini disebabkan oleh berkurangnya paparan terhadap segmen harga yang lebih rendah dan pasar luar negeri non-inti, sekaligus meningkatkan ASP dan memperketat rencana pengiriman.
Laporan tersebut menyatakan: “Prospek untuk sisa tahun 2026 masih penuh tantangan, karena OEM semakin memprioritaskan profitabilitas dibandingkan volume pengiriman di tengah meningkatnya biaya komponen dan melemahnya keterjangkauan.
“Pemangkasan produksi, portofolio yang lebih ketat, dan fokus yang lebih besar pada perangkat premium kemungkinan akan terus berlanjut, sementara segmen yang sensitif terhadap harga menghadapi tekanan lebih lanjut dari harga perangkat yang lebih tinggi dan terbatasnya ketersediaan komponen. Pemulihan volume secara keseluruhan tidak mungkin terjadi sampai biaya komponen dan kondisi pasokan membaik.”