Tuntutan hukum ini dipimpin oleh ATT Collective Action Limited, yang direkturnya, Ann Pope, adalah mantan direktur senior antimonopoli di Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris.
Apple akan menghadapi tuntutan hukum kolektif senilai £2 miliar di Pengadilan Banding Kompetisi (CAT) Inggris yang diajukan atas nama ribuan pengembang aplikasi atas keadilan kerangka transparansi pelacakan aplikasi (ATT).
Kebijakan ATT Apple mengharuskan aplikasi pihak ketiga untuk mendapatkan izin pengguna dua kali sebelum mereka dapat melacak pengguna iPhone dan iPad di seluruh aplikasi dan situs web perusahaan, namun tidak menerapkan persyaratan yang sama untuk aplikasi pihak pertama milik Apple.
Klaim hukum tersebut menyatakan bahwa “persyaratan persetujuan ganda untuk aplikasi pihak ketiga berbahaya bagi pengembang, yang model bisnisnya bergantung pada penjualan ruang iklan, serta bagi pengiklan dan platform perantara periklanan”.
Klaim ini dipimpin oleh ATT Collective Action Limited, yang direkturnya, Ann Pope, adalah mantan direktur senior antimonopoli di Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris.
Penyelenggara klaim tersebut mengatakan: “Penerapan ATT pada tanggal 26 April 2021 secara mendasar mengubah jumlah pengembang yang menyediakan layanan mereka, namun perubahan ini tidak diterapkan secara adil.”
Mereka berpendapat bahwa “Apple menyalahgunakan kekuasaannya dan melakukan diskriminasi terhadap pengembang aplikasi dengan menerapkan ATT secara tidak adil dan tanpa konsultasi yang tepat, memberlakukan persyaratan yang lebih ketat pada pengembang aplikasi pihak ketiga dibandingkan pada layanannya sendiri dan membuat pengembang aplikasi di Inggris tidak dapat menyesuaikan model bisnis mereka tepat waktu untuk menghindari kerugian yang signifikan”.
Raksasa teknologi AS tersebut, menurut klaim tersebut, menerapkan “persyaratan yang tidak terlalu memberatkan pada aktivitas periklanan dan pengumpulan datanya dibandingkan persyaratan yang diberlakukan pada pengembang aplikasi pihak ketiga”, memberikan ekosistem periklanan Apple keunggulan kompetitif sekaligus menerapkan pembatasan tambahan pada bisnis yang bergantung pada App Store-nya.
“Meskipun Apple memperkenalkan ATT sebagai langkah privasi yang dirancang untuk memberikan kontrol lebih besar kepada pengguna atas data mereka, ini adalah aturan bagi pihak ketiga yang bergantung pada ekosistem Apple dan aturan lain untuk Apple”, menurut penggugat, yang menuduh bahwa kebijakan tersebut “menyebabkan kerugian yang signifikan di sektor pengembangan aplikasi Inggris karena berkurangnya nilai iklan dan peningkatan biaya untuk menarik pengguna baru”.
“Privasi adalah perlindungan penting bagi konsumen, namun hal ini harus diterapkan secara adil dan dengan cara yang memastikan bisnis dari semua ukuran dapat bersaing pada tingkat persaingan yang setara,” kata Pope, seorang ekonom dan spesialis hukum persaingan usaha.
“Hal ini tidak bisa menjadi alasan bagi platform digital untuk mengikuti aturan tertentu dan memaksa pengembang aplikasi untuk mengikuti aturan lain.
“Kebijakan ATT diterapkan tanpa transparansi dan objektivitas yang Anda harapkan dari perusahaan seperti Apple, dan hal ini mengakibatkan kerugian yang sangat signifikan bagi bisnis yang bergantung pada Apple sebagai penjaga gerbang.”
Bulan lalu, otoritas kompetisi Jerman memutuskan bahwa Apple harus mengubah perintah persetujuan ATT karena adanya kekhawatiran bahwa sistem tersebut dengan sengaja menghasilkan pengalaman persetujuan yang berbeda untuk aplikasi, layanan, dan aktivitas periklanan pesaing non-Apple.
Berdasarkan keputusan tersebut, Apple harus mendesain ulang pop-up persetujuannya untuk aplikasi pihak ketiga. Hal ini mencakup penghapusan bahasa dan simbol yang mengecilkan hati, serta memastikan bahwa pop-up bersifat netral secara visual dan linguistik.
Perubahan yang disarankan, yang disetujui Apple untuk diterapkan, diharapkan dapat diterapkan di sebagian besar negara UE lainnya.
Pada bulan Desember, otoritas kompetisi Italia mendenda Apple lebih dari €98,6 juta setelah menemukan bahwa perusahaan tersebut menyalahgunakan “posisi super dominan” mereka di pasar distribusi aplikasi melalui ATT, sementara pengawas kompetisi Prancis mendenda raksasa teknologi AS tersebut sebesar €150 juta atas ATT pada bulan April 2025.
Bulan lalu, rival besar Apple di bidang Teknologi dan perusahaan induk Google Alphabet setuju untuk membayar £260 juta untuk mengakhiri gugatan class action di CAT mengenai apakah mereka telah menyalahgunakan posisi pasarnya untuk mengenakan biaya yang tidak adil pada pengembang yang membuat aplikasi untuk digunakan dengan OS Android-nya.